Eles não têm casa própria, nem carro, não costumam ver TV, não vão ao cinema, usam jeans sem marca e camisetas compradas no mercadinho do bairro ou descoladas em brechós. Apesar disto, têm informação de sobra a ponto de conhecer a cozinha desconstrutivista de Ferrán Adriá ou diferenciar um óculos da grife Gucci de longe. Porém, com a mixaria que ganham (em padrões europeus, é claro, onde um aluguel custa no mínimo 600 euros), dificilmente podem adquirir produtos ou usufruir de serviços sofisticados. Os mileuristas, que estão definindo um novo padrão de consumo na Espanha, são assim chamados por ganhar até mil euros por mês. E não estamos falando só de jovens: o fenômeno engloba outras tribos e segmentos, incluindo famílias com renda comprometida ou aposentados.
Numa matéria muito bacana da jornalista Luciana Stein, direto de Barcelona para o Valor, é dado um panorama bem interessante sobre o comportamento deste tipo de consumidor. "O mileurismo é hoje um estilo, forçado, de vida. Segundo Guilermo Boces, da Apfel Studio, uma empresa que pesquisa tendências, um autêntico mileurista só toma café em cafeterias que tenham jornais (eles só podem comprar a publicação aos domingos). Eles têm um guarda-roupas com cores pouco usuais, pois são as que sobram nas liquidações, não podem ir ao dentista e bebem vinho de caixa". O trunfo deles é a criatividade - e é por isto que agências de publicidade investem em estratégias diferenciadas na hora de anunciar. Nada de apelos racionais, de puro preço. O negócio é investir em simpatia e carisma. Vide o caso da operadora "Symio", onde uma garota diz: "eu não me prendo a um cara. Como vou me prender a uma operadora de telefonia?". Também há o caso de uma loja que oferece descontos de até 15% se o cara entra e mostra o contracheque.
Na internet, é possível achar vários sites que unem mileuristas, que trocam até receitas de rango pelo youtube: http://www.youtube.com/watch?v=2x-n7pa6MmQ&feature=related
E por aqui? Quem sabe os "milreausistas" não saem do armário?
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