É comum no Paquistão as pessoas customizarem seus automóveis. Mas em especial, isso ocorre com os caminhões. Até existem festivais voltados para esse tipo de manifestação artística, chamada Truck Art. Um costume que faz parte da cultura local, para muitos pode parecer “brega”, mas lá isso tem um valor enorme. E como sabemos, diversos anunciantes globais sofrem quando precisam se adequar ao alinhamento mundial de conceito e identidade das peças e campanhas.
A Coca Cola é uma delas. Mas os criativos paquistaneses, em especial, o diretor de arte Raheel Faraz, conseguiu contornar essa situação de forma brilhante, criando esses belíssimos anúncios para a famosa marca de refrigerantes. Não deixando de lado o conceito “Side of Life“, o que fez valer foi o apelo visual e a direção de arte, muito bem adaptada há um costume local.
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